Задача:

Клиент:

Fitstart: редизайн бренда хлебцев

Мистраль — один из ведущих российских производителей риса, круп и бобовых.

Редизайн бренда хлебцев Fitstart.

Главная идея нового дизайна — это баланс между здоровым, активным образом жизни и желанием подкрепиться со вкусом. Поэтому при создании обновленного дизайна Fitstart мы использовали комбинацию разных по характеру цветов.

Клиент принял решение обновить дизайн упаковки хлебцев Fitstart, в соответствии с новым позиционированием бренда: «Хлебцы Fitstart — это здоровый, при этом вкусный перекус на каждый день!».

В частности, нам необходимо было придать упаковке более современный и лаконичный внешний вид и сделать дизайн менее спортивным, расширив круг покупателей — теперь это не только сторонники ЗОЖ и спортсмены, но и любители просто вкусно перекусить.

В качестве основного цвета был выбран привычный для категории продуктов здорового питания спокойный бежевый оттенок. Он един для всей линейки хлебцев
и говорит покупателю о натуральности продукта и его пользе. Дополнительные цвета, наоборот, выразительные и энергичные. Они олицетворяют яркость и разнообразие вкусов и служат для дифференциации sku.

В центре упаковки появилась аккуратная и очень аппетитная фудзона. Она не только привлекает внимание и пробуждает желание перекусить, но и дополнительно подчеркивает новое позиционирование бренда.

Обновленный логотип Fitstart стал более сдержанным, но при этом сохранил свою узнаваемость.

Чтобы не перегружать упаковку, все важные и полезные сведения о продукте мы собрали на оборотной стороне в виде аккуратной инфографики. Там же размещается и технический текст.