Задача:

Клиент:

Grabb’s — бренд о нереальной любви к хрустящим снекам

«Магнит» — российская сеть розничных магазинов, которая насчитывает более 28 000 торговых точек в 67 регионах России.

Разработать бренд картофельных чипсов для молодой аудитории.

Традиционно чипсы воспринимаются как нейтральный продукт, который подходит для самой широкой целевой аудитории и абсолютно разных возрастных групп. Поэтому на полках магазинов продается большое количество снековых брендов, которые имеют достаточно размытые коммуникационные границы. Их активно покупают как молодые прошаренные ребята, так и семейные пары.

Чтобы выделиться на фоне «широкоформатных» конкурентов и оседлать волну молодежного хайпа, мы в DDC. Group создали бренд о нереальной любви к хрустящим снекам конкретной ЦА — тинейджеров.

Для нового бренда мы разработали нейм Grabb’s. В переводе — буквально «схватить» или «урвать». И здесь мы имеем ввиду не только хрустящие чипсы.

Ведь в первую очередь Grabb’s ориентирован на тинейджеров и молодых людей, которые любят быть в тренде, не парятся о глобальных вещах, находятся в постоянном движении и берут от жизни максимум. Их мир — калейдоскоп впечатлений: социальные сети, учеба, хобби, новые знакомства, яркие события и желание вкусно и быстро перекусить между делом.

При разработке бренда мы оставили за бортом традиционные для снеков решения: яркие позитивные цвета, аккуратную фудзону и безопасные клеймы. Основу коммуникации бренда составил уличный стиль с элементами граффити на черном фоне и острый копирайт.

На месте привычной для снеков фудзоны у Grabb’s — тематические сюжеты и задорные персонажи из чипсов, подчас творящие какую- то веселую дичь. Танцы с креветками, прогулки в непогоду, маракасы из репчатого лука? Если хочется, то почему бы и нет!