Задача:

Клиент:

«Приблуды» — украшения для настоящих мужчин

«585».

Создание ювелирного бренда «Приблуды».

Сперва, команде DDC было важно понять собирательный образ аудитории Виктора Блуда. Ее самую активную часть составляют простые парни с городских окраин, воспитанные вне дома и живущие по понятиям, близким к дворовому workout. Это молодые «селф-мейд» люди, на границе поколений Y и Z, увлекающиеся силовыми видами спорта и придерживающиеся принципов «дворового зож».

Всю свою молодость такие ребята проводят в трушной районной качалке, тусуются на турниках, а дядя-тренер, из школы на полставки, успешно заменяет им и родителей, и учителей.

Бренд мужских украшений «Приблуды» — это результат коллаборации розничной сети «585» и Виктора Блуда, известного спортсмена, пропагандиста здорового образа жизни, блогера, обладателя колоритных усов и миллионной базы подписчиков.

Виктор ведет популярный YouTube-канал с аудиторией в 1,85 млн подписчиков, публикует фото и видео своих тренировок в социальных сетях и преследует цель пропаганды спорта среди молодежи.

Себя Блуд позиционирует, не как профессионального атлета, а как обычного любителя, который просто хочет развить свою силу на максимум.

Они просты в интересах и максимальны в убеждениях. Им важно чувствовать свою принадлежность к спортивному сообществу, выражать себя, подчеркивать свою брутальность и мужественность.

Естественно, желание показать свое брутальное мужское и продемонстрировать свою связь с правильным спортом утоляется не только за счет посещения спортивной альма-матер.

На это также играют различные мужские и обязательно дерзкие атрибуты, которые максимально отражают ценности, взгляды и образ жизни целевой аудитории: философские пацанские цитаты, четкие тачилы, прически под ноль, брутальные татуировки, броская одежда и выразительные украшения.

Виктор является для своей аудитории ключевой фигурой. Поэтому мы решили строить свое «повествование» от публичного образа клиента и создать бренд, который стал бы в определенной степени именным.

При этом, нам было важно не только передать яркий и брутальный образ клиента, но и отразить его характер, показать, его значение для аудитории.

Нами был выбран говорящий и необычный для категории нейм «Приблуды». Это достаточно выразительное и даже дерзкое название несет в себе сразу несколько смыслов:

1. Прямая и явная отсылка к фанатской базе и псевдониму клиента.

2. Нейм отражает идею объединения вокруг фигуры Виктора Блуда его фанатов.

3. Нейм говорит нам о том, что наши украшения — это лишь атрибут, способ самовыражения и дополнительная, но необязательная, возможность максимально громко заявить о себе.

В основу логотипа лег простой, понятный и сильный символ — образ поднятого вверх кулака. Он говорит о единстве, силе и сопротивлении. Кулак оторван, и это только подчеркивает общий «брутальный и боевой» дух бренда. Кольцо на руке указывает на принадлежность к ювелирной продукции.

Типографика по характеру схожа с символом. Буквы будто выкованы из металла. Их геометрия не всегда идеальна, а формы нарочито неправильны.

Для упаковки мы выбрали максимально броские, нестандартные и даже брутальные формы: спичечные коробки, консервные банки и рулоны туалетной бумаги. В их оформлении были использованы яркие, но лаконичные олдскульные плакатные иллюстрации, изображающие атлетов старой школы.

Боевое настроение поддерживает броский копирайт, отсылающий нас к фразочкам, которыми в своих обращениях к фанатам бросается Блуд.

Советская стилистика носителей служит дополнительным мостиком, связывающим разные поколения атлетов — винтажных тяжей и аудитории Блуда.

Командой DDC Group были проработаны не только основные атрибуты бренда и дизайн упаковки, но и дизайн фирменных носителей: бланков, конвертов и визитных карточек.