В линейку бренда входит два sku. Первый предназначен для тех, кто хочет наслаждаться крепким здоровым сном. Второй же придется по вкусу тем, кому важно восстановить свои силы в течение дня и снизить стрессовую нагрузку во время работы.

Именно эти две ситуации потребления — «дневную» и «вечернюю» — нам необходимо было обыграть в дизайне этикетки, сохранив при этом единый образ продукта.

Дифференциация двух разных по функционалу sku реализована за счет яркой фудзоны (у каждого из двух Karma свой уникальный вкус) и вспомогательного, в цвет фудзоне, фонового оттенка. Дополнительный отличительный элемент — графичное изображение глаза: на дневной Karma он открыт, а на вечерней — закрыт.

Основной цвет этикетки при этом остается единым для обоих вкусов Asu Karma. Это глубокий и таинственный, словно ночное небо, темно-синий оттенок.

Графическая композиция, выполненная с помощью контрастных фону тонов — голубого и золотого, отсылает нас к понятию «карма». В его основе лежит философия, направленная на просветление и душевное очищение. Эту же идею транслирует с этикетки короткий слоган — знакомое многим выражение «Очисти свою карму».

Мы не только проработали дизайн упаковки, но и создали для каждого из двух sku уникальные наименования вкусов. Название «Персиковые сны» для вечерней Asu Karma говорит нам о приятном ночном отдыхе, а «Ягодный дзен» для дневной транслирует идею спокойствия и душевного равновесия днем.