Задача:

Клиент:

Новое позиционирование и дизайн упаковки пива «Белый Медведь»

Компания AB InBev Efes — лидер пивоваренного рынка России.

Разработка нового позиционирования и дизайна упаковки для пива «Белый Медведь».

Тренд на отечественную продукцию среди российских покупателей продолжает активно расти. Все большее количество россиян отдают предпочтение локальным маркам, отмечая их высокое качество и аутентичность.

При разработке дизайна мы вдохновлялись самобытностью бренда и подчеркнули ее в новом позиционировании. «Белый Медведь» — это бренд с 25-летней историей, который входит в число наиболее популярных пивных марок. Тщательно отобранные и натуральные ингредиенты делают его вкус особенно бархатистым, а аромат — богатым.

«Белый Медведь» — по-настоящему российский бренд, над высоким качеством которого трудятся одни из лучших местных пивоваров. Сочетание локального сырья, богатых традиций пивоварения и многолетней истории бренда раскрывается в его новом визуальном стиле и позиционировании — «Отечественное».

Учитывая историю бренда и его сложившийся визуальный образ, при разработке нового дизайна упаковки важно было сохранить узнаваемость и преемственность.

Главным элементом дизайна по праву остается величественный белый медведь, который символизирует спокойствие и силу. Он прогуливается среди бескрайних российских лесов и является отражением самой природы.

Золотые медали на кольеретке и лицевой стороне этикетки знакомят с историей бренда, говорят о российском происхождении ингредиентов и подчеркивают эталонное качество «Белого Медведя».

Обновленный логотип и шрифт стали более лаконичными и современными.

Дифференциация сортов пива «Белый Медведь» происходит благодаря классической как для бренда, так и для пивной категории цветовой кодировке. Для этикетки живого сорта был выбран мягкий пшеничный цвет, для крепкого — красивые бордовые оттенки, а светлый сорт сохранил благородную зеленую стилистику.

Главным элементом дизайна по праву остается величественный белый медведь, который символизирует спокойствие и силу. Он прогуливается среди бескрайних российских лесов и является отражением самой природы.

Новое позициониро
вание и дизайн упаковки пива «Белый Медведь»